Internet est un lieu saturé. Afin de se démarquer au milieu de cette saturation, il est important pour les entreprises de développer une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) qui leur permettra d’obtenir une plus grande visibilité en ligne et d’attirer des clients potentiels.
Grâce au référencement, les cabinets d’avocats peuvent mieux se classer dans les résultats de recherche organiques et augmenter leurs conversions. Cela peut se traduire par une augmentation de revenus de plusieurs milliers de dollars pour les avocats et les cabinets d’avocats. Dans cet article, nous expliquons ce qu’est le référencement pour les cabinets d’avocats, pourquoi vous en avez besoin et comment le SEO peut aider votre cabinet à se distinguer de la concurrence en ligne. Nous explorons également d’autres sujets tels que les différences entre le référencement et le PPC.
Qu’est-ce que le SEO pour les avocats?
Le SEO pour les avocats inclut un ensemble de techniques telles que la création de contenu, le développement d’une stratégie de backlinks et l’optimisation d’un site web pour aider les sites web des cabinets d’avocats à se classer dans les premières positions des moteurs de recherche comme Google ou Bing.
Pourquoi mon cabinet juridique a-t-il besoin d’un site web et de référencement?
Internet a transformé la façon dont nous recherchons des informations. Dans le passé, les professionnels du marketing des cabinets d’avocats avaient l’habitude de faire de la publicité par des moyens conventionnels tels que les recommandations de bouche à oreille et les inscriptions sur les pages jaunes.
Le début de l’ère numérique a apporté avec lui de nouveaux outils, tels que Google et la publicité sur les réseaux sociaux. Cependant, aussi efficaces soient-ils à court terme, ces outils ne peuvent être considérés comme des investissements à long terme. Dès que vous cessez de dépenser de l’argent pour faire de la publicité sur Internet, votre visibilité en ligne diminue.
Heureusement, le référencement est une stratégie de marketing à long terme qui vise à fournir un flux constant de prospects à votre site web. Une stratégie de référencement solide pour les cabinets d’avocats peut aider votre site web à obtenir une meilleure position dans les résultats de recherche de Google et vous placer en tête du classement des moteurs de recherche. Saviez-vous que seuls 25 % des utilisateurs consultent la deuxième page des résultats de recherche? Cela signifie que 75 % des internautes ne parcourent que la première page des résultats de recherche pour trouver ce qu’ils recherchent.
Il est donc dans le meilleur intérêt des cabinets d’avocats de se classer haut pour des mots-clés spécifiques qui sont pertinents à leur activité (cabinet d’avocats Montréal, avocat criminel Montréal, avocat d’affaires Montréal, etc.). Il faut savoir que lorsqu’il s’agit de services juridiques, les efforts de référencement sont surtout locaux puisque les clients recherchent des cabinets d’avocats qui sont proches d’eux. En résumé, le référencement permet aux avocats de bénéficier d’un trafic organique plus important, d’une visibilité accrue et de meilleures conversions.
Comment le référencement aide-t-il les cabinets d’avocats?
Grâce au référencement, les cabinets d’avocats peuvent créer du contenu ciblé afin d’attirer l’attention des clients potentiels qui recherchent les services juridiques qu’ils proposent. Après tout, les moteurs de recherche sont le principal moyen par lequel les gens recherchent des services juridiques.
Les résultats de la recherche organique représentent 53 % du trafic sur les sites web, contre 15 % pour la publicité payante. Plus de 25 % des clients potentiels utilisant Google pour une recherche en ligne cliquent sur le premier résultat de recherche. En faisant appel à une agence de référencement expérimentée qui a fait ses preuves, vous pouvez augmenter la visibilité de votre cabinet d’avocats et assurer le succès de votre entreprise à long terme.
Comment fonctionne le référencement juridique
L’industrie juridique est l’une des industries les plus compétitives, il est donc important pour les cabinets d’avocats de rester au sommet de leur art et d’être plus malins que leurs concurrents grâce à une approche stratégique de référencement. L’élaboration d’une stratégie de SEO juridique efficace exige que vous suiviez une série d’étapes qui sont expliquées ci-dessous.
1. Recherche de mots-clés pour les cabinets d’avocats
La recherche de mots-clés est l’un des aspects les plus importants de toute stratégie de référencement. Elle consiste à utiliser différents outils tels que Semrush, Google Keyword Planner ou Ahrefs pour trouver des mots-clés spécifiques liés à votre activité et recherchés par votre marché cible. Certains outils de mots-clés sont gratuits, mais les plus efficaces nécessitent généralement de payer un abonnement. Si vous ne souhaitez pas payer pour de tels outils, vous pouvez toujours confier votre référencement à des experts.
Lorsque vous élaborez votre stratégie de mots-clés, il est important de tenir compte de la difficulté et du volume de mots-clés. Vous devez également être spécifique et prendre en compte l’intention du mot-clé. Par exemple, le mot-clé ”law firm”, qui est assez vague, a un volume mensuel de 2.9K au Canada, mais sa difficulté est de 67%.
En revanche, le mot-clé ”criminal law firm Montreal’’ a un volume mensuel plus faible, mais sa difficulté est moindre, ce qui signifie que vous avez plus de chances d’être mieux classé dans les moteurs de recherche pour ce mot-clé. De plus, ce mot-clé précise le type de services juridiques fournis, de sorte que vous êtes plus susceptible d’attirer vos clients cibles et d’augmenter vos conversions.
Les mots-clés que vous sélectionnez pour votre cabinet d’avocats doivent être très ciblés, avoir un bon volume mensuel de trafic ainsi qu’un niveau de concurrence gérable. Les mots clés ayant une intention commerciale sont également bons à intégrer dans votre stratégie de référencement, car vous pouvez vous classer plus facilement pour ces termes (volume plus faible) et ils ont un taux de conversion élevé puisque les gens recherchent des services plutôt que de simples informations.
Vous devriez également choisir des mots-clés qui ont une intention de recherche, comme les mots-clés qui commencent par “comment” ou “pourquoi”. C’est une bonne idée de créer des articles de blogue qui répondent aux questions que vos clients potentiels peuvent se poser afin de générer des leads et de donner aux utilisateurs accès à du contenu informatif.
2. Optimisation du site Web du cabinet d’avocats
Le référencement technique est important pour obtenir un classement élevé dans les moteurs de recherche, car il facilite l’exploration et l’indexation de votre site Web. Il permet à Google ou à Bing de savoir que votre site est bien structuré.
Le référencement technique prend en compte différents éléments tels que:
- La structure du site de référencement: Votre site web doit avoir un design réactif et offrir une bonne expérience utilisateur (UX). Pour cela, il est important que le contenu de votre site soit organisé de manière logique et que les utilisateurs puissent le trouver facilement. Vous voulez que les clients potentiels soient en mesure de trouver rapidement les informations dont ils ont besoin.
- Vitesse de chargement des pages: Il s’agit d’un facteur de classement. Google classe les sites Web qui se chargent plus rapidement plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Si vos pages Web se chargent lentement, vos visiteurs s’impatienteront et visiteront les sites Web de vos concurrents. Vous pouvez tester la vitesse de votre site avec Page Speed Insights.
- Optimisation des URL: Les URL doivent inclure le mot clé pour lequel vous essayez de vous classer. Par exemple, une URL optimisée pour une page de service juridique pourrait être https://www.domain-name.com/domestic-assault-attorney.
- Données vitales du Web: Il s’agit d’un autre facteur de classement officiel qui peut affecter le référencement de votre site web. Les vitaux web de base font référence à trois signaux de classement critiques que les avocats peuvent analyser pour mesurer l’expérience utilisateur du site Web de leur cabinet.
- Indexation: Il est essentiel que vos pages Web soient indexées, sinon elles ne seront pas explorées et vous ne serez pas classé dans les moteurs de recherche. Découvrez comment indexer vos pages dans Google.
- Schema: Il s’agit d’un balisage HTML que vous pouvez utiliser sur vos pages Web. Google récompense souvent les entreprises qui utilisent Schema avec des featured snippets. Cela se traduit par un trafic important pour les cabinets d’avocats.
Les autres éléments du référencement technique comprennent la navigation par breadcrumb, les données structurées, la convivialité mobile, le contenu dupliqué, les balises canoniques et le Hreflang.
3. Création de contenu pour les avocats
L’un des moyens les plus efficaces d’attirer du trafic qualifié sur votre site Web est le contenu de qualité. Voici quelques-uns des avantages d’avoir un site Web avec du contenu unique et optimisé:
- Votre site Web sera classé pour plus de mots clés et générera plus de trafic provenant de votre cible démographique.
- Votre site Web sera en mesure de créer naturellement plus de backlinks. Cela améliorera votre réputation et vous aidera à être mieux classé.
- Vous serez en mesure d’établir votre entreprise comme un leader dans son domaine de pratique. Grâce à cette réputation renforcée, votre entreprise bénéficiera d’un taux de conversion plus élevé.
Il existe deux types de contenu pour les cabinets d’avocats: les pages relatives aux domaines de pratique et les articles de blogue. Les premières sont ce que l’on pourrait appeler les pages de vente. Ce sont les pages où les conversions se produisent. Les secondes sont des pages de découverte qui fournissent des informations que les utilisateurs peuvent rechercher.
Voici quelques conseils sur la façon de créer du contenu de qualité:
- Attribuez une seule page Web à chaque domaine de pratique et soyez aussi précis que possible. Par exemple, les avocats en droit corporatif devraient avoir des pages distinctes pour le règlement des différends, les recours collectifs et les acquisitions.
- Utilisez le mot “avocat” dans la balise de titre de la page.
- Veillez à ce que votre contenu soit aussi approfondi et détaillé que possible. Essayez d’inclure des vidéos et des images. En fin de compte, le lecteur ne restera sur la page que s’il trouve que le contenu a de la valeur.
- Ajoutez plusieurs appels à l’action. Cet élément est crucial pour les conversions, car il indique aux visiteurs où aller lorsqu’ils sont prêts à prendre une décision. Outre la simple indication de vos coordonnées ou d’un lien de contact, vous pouvez également ajouter des formulaires de contact dans la barre latérale et des fenêtres de discussion.
- Faites en sorte que les pages de votre cabinet soient spécifiques à un lieu. Si votre cabinet offre ses services dans plusieurs villes ou états, créez des pages Web dédiées à chacun d’entre eux.
- Pensez stratégiquement lorsque vous créez du contenu. Les articles de votre blogue doivent répondre aux questions que les internautes sont susceptibles de poser dans les moteurs de recherche.
- Produisez du contenu informatif afin que le site Web de votre cabinet d’avocats soit considéré comme la meilleure source d’information dans son domaine d’expertise.
- Une stratégie de contenu efficace ne se limite pas à la création de contenu de qualité. Pour obtenir un classement élevé, vous devez également organiser de manière stratégique les différentes pages des domaines de pratique et les articles des blogue de votre site Web.
Outre la rédaction de bon contenu, vous devez prendre en considération plusieurs éléments on-page tels que:
- Titres (H1, H2, H3…)
- Densité des mots-clés
- Nombre de mots
- Appels à l’action
- Liens internes et externes
- Optimisation des images
- Balises de titre et méta-descriptions
- Données structurées
- Variations de mots-clés et LSI
- Géolocalisation
- Etc.
5. Création de liens
Vous devez obtenir des liens de sites externes qui mènent à votre site web. Ces liens peuvent être des images ou du texte. Plus le nombre de backlinks de qualité pointant vers un site Web est important, plus l’autorité du domaine est élevée. Le score d’autorité va de 1 à 100 et les sites Web qui ont un score plus élevé ont plus de chances d’être mieux classés.
Une approche simple de la création de liens consiste à placer des liens sur d’autres sites que vous possédez, sur des comptes de réseaux sociaux, des répertoires et des forums. Cependant, une approche plus sophistiquée consiste à créer du contenu qui attire l’attention d’autres propriétaires de sites Web et les incite à créer des liens vers le vôtre.
Vous pouvez également publier des articles en tant qu’invité. En d’autres termes, un avocat travaillant pour votre cabinet pourrait publier du contenu sur un autre site Web et profiter de l’occasion pour créer un lien vers le vôtre. Toutefois, ne publiez que sur des sites Web réputés et recherchez les possibilités de publication de contenu invité avec des personnes que vous connaissez déjà.
6. Référencement local pour les cabinets d’avocats
Comme la plupart des cabinets d’avocats opèrent dans certaines zones géographiques, ils doivent avoir une stratégie de référencement local. Cela signifie qu’ils doivent viser à obtenir une visibilité élevée dans les recherches liées à leur activité. Par exemple, si un internaute saisit les mots “Montreal malpractice lawyer” dans une requête de recherche et que votre cabinet d’avocats est basé à Montréal, votre site Web devrait apparaître en haut du classement.
Idéalement, votre stratégie de référencement local devrait viser à placer votre cabinet d’avocats dans les trois premières positions de Google Maps. Cela peut contribuer à générer du trafic vers votre site Web dans votre région, ainsi que des leads et du trafic piétonnier de la part de clients potentiels. Pour développer une stratégie de référencement local solide, nous vous recommandons de contacter un expert en référencement local.
Conseils de référencement pour les cabinets d’avocats
Voici des conseils de référencement utiles pour les cabinets d’avocats qui souhaitent surpasser leurs concurrents dans les moteurs de recherche:
- Privilégier les mots-clés qui ont un volume élevé, mais une faible difficulté de mot-clé (concurrence plus faible)
- Utilisez des mots-clés pertinents à longue traîne
- Choisissez des mots-clés qui satisfont à la fois l’intention du moteur de recherche et celle de l’utilisateur
- Concentrez-vous sur le référencement sur page et hors page
- Créez du contenu unique, informatif et optimisé
- Développez différents types de contenu (vidéos, images, études de cas, etc.)
- Veillez à ce que le site Web de votre cabinet soit facile à consulter et adapté aux téléphones portables
- Ne négligez pas le référencement local pour les avocats
- Développez une stratégie de backlinks solide pour augmenter l’autorité de votre domaine
- Intégrez du schéma dans votre site Web
- Évitez le bourrage de mots-clés
- Activez un compte Google My Business pour obtenir des avis positifs de la part de vos clients et améliorer la réputation de votre cabinet d’avocats
Différence entre SEO et PPC
Une question importante qui envahit l’univers du marketing numérique est de savoir si les entreprises doivent allouer leurs budgets au référencement ou au paiement par clic (PPC). La réponse à cette question dépend de votre entreprise. La plupart des entreprises doivent combiner SEO et PPC pour obtenir des résultats efficaces à court et à long terme.
Votre décision doit reposer sur deux facteurs clés:
Vos objectifs
Si vous cherchez à renforcer votre marque et à améliorer votre visibilité à long terme, le référencement est votre meilleure option. Si, au contraire, vous recherchez des résultats instantanés, des clics et des conversions, vous devriez opter pour le PPC. Toutefois, si vous choisissez cette dernière option, vous devez garder à l’esprit que dès que vous cessez de payer pour les annonces, votre trafic s’arrête.
Votre budget
Il s’agit d’un autre point à prendre en considération lorsque vous devez choisir entre le référencement et le PPC. Une stratégie de référencement est un moyen rentable d’améliorer la visibilité du site web de votre cabinet d’avocats. Après tout, les clics organiques sont gratuits. Tout ce que vous devez payer sont les services d’une agence de référencement.
Cela étant dit, le référencement nécessite un investissement continu. Après tout, pour suivre l’évolution des besoins de l’algorithme de Google, vous devez constamment modifier votre contenu. Faire appel à une agence de référencement peut vous faire gagner du temps et de l’argent à long terme.
En revanche, le PPC vous oblige à payer pour chaque clic effectué sur votre site Web à partir d’une annonce. Ce coût peut s’élever à 10 dollars par clic. À mesure que de nouveaux concurrents arrivent, le coût des clics peut augmenter. Vous pouvez finir par dépenser plus d’argent au fil du temps pour obtenir des conversions.
Si votre trafic n’entraîne pas de conversions, vous risquez également de gaspiller de l’argent. En bref, le référencement peut donner des résultats durables à long terme et vous faire économiser de l’argent à long terme, alors que le PPC peut vous donner des résultats instantanés, tout en vous coûtant plus d’argent à long terme.
Avantages du référencement pour les avocats
Voici les avantages d’embaucher une entreprise qui fournit des services de référencement local pour les avocats:
- Augmentation du trafic organique vers le site Web de votre cabinet d’avocats. Une stratégie de référencement ciblée amènera le site Web de votre cabinet d’avocats en haut de la première page de résultats de recherche et attirera davantage de visiteurs.
- Augmentation du trafic de clients physiques vers votre cabinet d’avocats. L’augmentation du trafic en ligne se traduira automatiquement par une augmentation du trafic piétonnier.
- Meilleur engagement du public. Une bonne stratégie de référencement peut contribuer à vous mettre en relation avec la bonne clientèle et à générer des prospects.
- Amélioration de votre retour sur investissement. En fin de compte, le référencement est un investissement plutôt qu’une dépense. Il peut vous aider à récolter des bénéfices à long terme en augmentant votre visibilité en ligne.
- Compétitivité globale dans le secteur juridique. En permettant à votre cabinet d’avocats de figurer en bonne place dans les résultats de recherche, une bonne stratégie de référencement peut vous rendre plus compétitif dans le paysage juridique.
Meilleure agence de référencement pour les avocats
La base d’une bonne stratégie de référencement est un site web optimisé. Afin de permettre à votre site web de générer des niveaux élevés de trafic et de s’assurer qu’il apparaisse plus haut dans les recherches Google que vos concurrents, il est important d’engager une entreprise de référencement qui a une compréhension approfondie des éléments techniques et qualitatifs qui sont nécessaires pour améliorer les classements de référencement, augmenter le trafic et améliorer la visibilité de votre site web dans l’univers des moteurs de recherche.
Chez Prostar SEO, nous avons de nombreuses années d’expérience dans le lancement de sites web de cabinets d’avocats, et dans leur classement dans les premières positions des moteurs de recherche. En fait, vous pourriez même dire que nos experts vivent, respirent, et dorment SEO. Nos clients proviennent d’un large éventail d’industries et de secteurs d’activité. Nos experts possèdent les connaissances, l’expérience et l’expertise nécessaires pour concevoir des stratégies de référencement personnalisées pour les cabinets d’avocats.
Sur la base de nos connaissances et de nos recherches approfondies de mots-clés, nous avons développé, et continuons à développer, des stratégies de marketing qui assurent un succès à long terme. Notre passion pour le développement de campagnes de référencement réussies est absolue et, pourrait-on dire, contagieuse, tout comme notre engagement envers la transparence et la responsabilité.