- Eric St-Cyr
- Dernière mise à jour
- 17 Octobre 2023
Qu'est-ce que le référencement ou l'optimisation des moteurs de recherche ?
L’optimisation des moteurs de recherche (ou plus communément appelée SEO) est un domaine pertinent pour toutes les industries et toutes les entreprises, y compris les sociétés pharmaceutiques qui cherchent à générer du trafic vers leurs sites, à renforcer la notoriété de leur marque, ainsi qu’à s’engager auprès de leur public cible.
Chaque jour, des professionnels de la science utilisent l’internet pour rechercher des informations, et ces personnes travaillent souvent pour des organisations de plus en plus grandes, ce qui peut présenter des opportunités uniques (ainsi que des défis) pour les entreprises pharmaceutiques.
Qu'est-ce que le SEO pharmaceutique ?
L’objectif principal du SEO pharmaceutique est d’aider votre entreprise pharmaceutique à atteindre une croissance organique en utilisant de nombreux principes de base qui n’ont pas beaucoup changé malgré les changements rapides du paysage publicitaire et des industries à l’échelle mondiale.
Vous pouvez décomposer ces principes de base en quelques concepts simples dont vous avez peut-être déjà entendu parler :
- L'importance de connaître votre marché cible ainsi que ses caractéristiques uniques.
- La capacité de s'approprier son contenu et de vouloir constamment l'améliorer.
- La capacité de créer un site Web ainsi que des outils connexes avec lesquels vous seriez à l'aise pour interagir vous-même.
- L'objectif d'être précis, mais aussi concis à la fois, et de le faire à chaque fois que vous en avez l'occasion.
En ce qui concerne le SEO des produits pharmaceutiques, nous vous recommandons de vous concentrer sur une approche en deux parties :
- Répondre aux questions posées par les membres nouveaux et existants de votre public.
- d'informer et de former votre public sur les nouveaux développements dans votre domaine en fournissant des informations précises, pertinentes et opportunes.
Pourquoi le SEO Pharma est-il important ?
Ces deux objectifs représentent le plus grand nombre de requêtes de recherche et offrent de nombreuses opportunités qui vous rapprochent de vos objectifs de SEO pharmaceutique.
Veuillez noter que même si vous disposez d’une stratégie de référencement bien conçue, vous devez garder à l’esprit que le SEO prend du temps. Non seulement il faut du temps pour rassembler des données qui donnent une vision précise des résultats, mais, enfin, il faut du temps pour attirer de nouveaux visiteurs et générer un trafic pertinent.
L’industrie pharmaceutique est particulièrement connue pour sa nature concurrentielle, mais, heureusement, il existe certaines actions que vous pouvez entreprendre afin de tirer profit de la situation et d’attirer des visiteurs sur votre site Web.
Quels sont les avantages de travailler avec Prostar SEO pour votre SEO Pharma ?
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Les besoins de chacun de nos clients sont différents. C’est pourquoi nous offrons un service sur mesure à nos partenaires. Nous organisons des réunions régulières afin d’expliquer les étapes à suivre pour mettre en place la stratégie de référencement et la manière dont elle doit être déployée, ainsi que le suivi des résultats.
Pas de contrat à long terme pour le meilleur référencement pharma
Chez Prostar SEO, la performance est notre moteur. Aucun de nos clients n’a d’obligations à long terme. Si vous n’êtes pas satisfait des résultats que nous avons apportés, vous êtes en mesure de mettre fin à votre accord avec un préavis de 30 jours.
Approche scientifique du SEO
Contrairement à la croyance populaire, le SEO n’est pas un art. Il y a une véritable science des recherches organiques avec les différentes données dont nous disposons. C’est pourquoi nous utilisons un référencement scientifique basé sur des statistiques actualisées ainsi qu’une analyse détaillée de la concurrence. Notre équipe talentueuse utilise les outils technologiques les plus performants disponibles sur le marché et nos résultats confirment la qualité ainsi que l’efficacité de cette approche.
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Nous proposons plusieurs formules de prix afin de répondre aux besoins spécifiques et au budget de nos différents clients. Notre service Pharma SEO est disponible pour les entreprises de toutes tailles, petites ou grandes.
Que pouvez-vous faire pour avoir un bon SEO pharmaceutique ?
Créer une campagne de SEO pharmaceutique bien huilée signifie deux choses : vous devez être capable d’intégrer plusieurs facteurs et vous devez être prêt à réévaluer et à apporter des changements si nécessaire. Voici quelques conseils pour utiliser au mieux les outils à des fins de référencement.
Capturer le Featured Snippet tant convoité
Vous avez peut-être remarqué un petit texte en haut d’une page de résultats de recherche Google. C’est ce que l’on appelle un extrait vedette et le moteur de recherche estime qu’il correspond le mieux à la requête soumise. L’objectif ultime de votre SEO pharmaceutique doit être le suivant :
- Faire tout ce qui est en votre pouvoir pour que des éléments de votre site Web ou du contenu de votre entreprise figurent dans cette zone de résultats.
- S’assurer qu’il s’agit d’un contenu dont vous voulez être vu, dont vous êtes fier et que vous voulez utiliser pour attirer davantage de visiteurs.
- Pour diversifier le contenu, de sorte qu’il n’y ait pas que du texte (par exemple, des images et des vidéos, si elles sont pertinentes et applicables).
Le fait que votre contenu soit répertorié dans cet extrait signifie que :
- Votre stratégie ou votre plan de référencement de produits pharmaceutiques est probablement bien construit.
- Les pages de votre site sont bien indexées et ne présentent aucune erreur.
- Le contenu que vous avez créé se prête bien à un format plus synthétique.
Afin de mettre les choses en perspective, rappelez-vous que 68% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche tel que Google. 53,3 % du trafic sur les sites Web provient d’une recherche organique. Si vous voulez que vos pages Web commencent à apparaître en haut de la première page, vous devez utiliser vos mots clés à bon escient, avoir un contenu pertinent et vous assurer que les informations sont utiles à votre public cible.
Soyez compatible avec les téléphones portables
De nombreux professionnels de tous les secteurs accèdent à l’internet à l’aide de leur téléphone, ce qui est particulièrement vrai pour les professionnels de la science qui recherchent des produits pharmaceutiques et qui sont en déplacement et passent peu de temps dans un bureau fixe.
Si ce qui précède décrit une partie de votre public cible, vous devez vous assurer que votre site Web est adapté aux mobiles et que son contenu de qualité sera facile à lire sur n’importe quel appareil mobile, qu’il s’agisse d’un smartphone ou d’une tablette.
Si votre site Web n’est pas adapté aux mobiles à notre époque, vous passerez à côté d’une part importante du trafic potentiel, quels que soient les mots clés que vous utilisez ou la présence en ligne et la communauté que vous avez construites.
Pour que votre site soit plus convivial sur les appareils mobiles, vous pouvez envisager d’utiliser des pages mobiles accélérées (AMP) qui affichent le contenu sous une forme simplifiée afin d’accélérer le temps de chargement de la page.
Google dispose d’un outil permettant de s’assurer que votre site est compatible avec les appareils mobiles. Il fournit également des informations sur les différentes difficultés rencontrées par un utilisateur mobile sur un appareil plus petit, comme la taille de la police ou l’utilisation de Flash, que la plupart des appareils mobiles ne prennent plus en charge.
Créez un contenu de haute qualité
Un contenu de haute qualité, utile à votre public cible, est indispensable, en particulier dans le cadre du SEO des produits pharmaceutiques, où les sites des entreprises sont souvent la source principale et primaire d’informations spécifiques.
Les entreprises pharmaceutiques doivent également s’assurer que leur stratégie de référencement pharmaceutique comprend :
- La mise à jour régulière du contenu pour s’assurer du bon fonctionnement des backlinks (liens vers votre site web présents sur des sites externes).
- Examiner le niveau de qualité du contenu pour s’assurer qu’il reste constamment élevé, précis et, surtout, pertinent.
- Vérifiez les pages pour vous assurer qu’elles sont conformes à la stratégie globale de marketing de contenu actuellement en place.
Images et vidéo dans le SEO de Pharma
Le contenu visuel étant aujourd’hui un élément clé de toute stratégie de marketing numérique, vous devez vous assurer que c’est également le cas pour votre site Web pharmaceutique. Veillez à ce que les images que vous choisissez ne soient pas trop grandes, car cela pourrait ralentir votre site. Ensuite, utilisez le bon format à des fins similaires ainsi qu’à des fins de compatibilité.
Si vous souhaitez produire et afficher des vidéos, veillez à ce que l’utilisateur puisse les lire directement sur votre site afin qu’il reste plus longtemps sur votre page, ce qui est toujours bon signe.
Préparez-vous à la recherche vocale
La reconnaissance vocale étant de plus en plus présente chaque jour avec un nombre croissant d’assistants vocaux tels qu’Alexa ou Siri, de plus en plus de personnes utilisent les recherches vocales sur leurs appareils mobiles (y compris les smartwatches), il pourrait être judicieux de s’assurer que le contenu de votre site Web en tire parti et utilise un langage naturel sur un ton conversationnel.
Il est préférable de mettre des choses telles que des mots-clés à longue traîne ainsi que d’autres questions dans le contenu que vous créez, et vous devrez connaître les différents mots-clés à inclure pour tirer le meilleur parti du contenu et finalement bien le cadrer.
Si l’information est mal cadrée ou n’utilise pas les meilleurs et les plus précis des mots-clés disponibles, vous découvrirez que la page en question ne générera pas autant de trafic. Dans ce cas, il vaut la peine de prendre le temps d’examiner si le contenu correspond aux requêtes de recherche réelles ainsi qu’aux mots-clés les plus utilisés.
Travaillez à construire une autorité et une expertise dans votre domaine
Lorsque vous créez et ajoutez du contenu personnalisé à votre site Web, vous ne soutenez pas seulement votre stratégie de SEO de produits pharmaceutiques en ajoutant du contenu pertinent, mais vous augmentez également votre autorité établie en tant que source d’information fiable dans votre domaine.
En outre, votre expertise est d’autant mieux établie que votre contenu pertinent est référencé encore et encore par d’autres sites Web sous la forme de liens retour et de visites de pages de renvoi spécifiques (idéalement, pas votre page d’accueil).
Les entreprises pharmaceutiques doivent également établir une relation de confiance avec leur public cible, et la meilleure façon pour elles d’y parvenir est de fournir un contenu pertinent et d’accroître la notoriété de la marque dans le secteur pharmaceutique.
Commencez à travailler sur une stratégie de création de liens.
La création de liens est extrêmement importante pour le SEO de produits pharmaceutiques. Lorsque vous créez du contenu pertinent, vous devez vous assurer que ce contenu est disponible sur autant de sites que possible. Cela signifie qu’un lien pour ce contenu et, idéalement, pour tous les autres, doit se trouver sur d’autres sites Web de confiance, tels que des écoles, des universités, des laboratoires, etc. Tout endroit qui est pertinent pour votre public cible. Mais vous ne pouvez pas vous contenter de télécharger un lien à cet endroit, cela nécessite une stratégie qui vous aidera à diffuser vos liens sur tout l’internet. Vous pouvez demander à d’autres personnes, faire des échanges ou essayer autre chose. Mais il est important d’y travailler le plus tôt possible.
Vérifiez votre statut
Il n’existe pas de campagne de SEO pharmaceutique qui ne nécessite pas une certaine forme de suivi et d’ajustement au fur et à mesure que les données de performance arrivent.
Lorsque vous examinez ces données, gardez à l’esprit l’expérience de l’utilisateur (c’est très important) et demandez-vous si le contenu de chaque page est quelque chose que vous trouverez utile en le recherchant.
Il se peut également que vous deviez effectuer une nouvelle recherche de mots-clés de temps à autre pour vous assurer que du contenu frais est régulièrement ajouté et que vos stratégies de marketing numérique et de marketing de contenu restent précises et pertinentes.
Résumé du SEO pharmaceutique
Lorsque vous élaborez votre plan de SEO de produits pharmaceutiques, gardez à l’esprit qu’il y a plusieurs variables à prendre en compte, outre l’amélioration de votre classement sur une page de résultats de Google.
La création d’un contenu original, la recherche de mots-clés, l’utilisation des balises appropriées et l’examen critique des mesures de performance vous aideront à affiner votre plan de SEO pharmaceutique au fil du temps.
Malheureusement, il n’existe pas de moyen rapide d’élaborer une stratégie de référencement Pharma, car vous devez attendre que les données arrivent et l’affiner. Mais il est possible d’accélérer la croissance organique en fournissant un large éventail de contenu de qualité et bien placé.