- Eric St-Cyr
- Dernière mise à jour
- 3 Octobre 2023
Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche ?
Un type de marketing numérique, l’optimisation des moteurs de recherche consiste à optimiser un site web/une page web pour qu’il/elle soit plus performant(e) et mieux classé(e) sur les moteurs de recherche. Par exemple, si vous êtes propriétaire de “examplerestaurant.com”, que vous êtes un restaurant italien et que vous souhaitez figurer sur la première page de Google ou de tout autre moteur de recherche lorsque les internautes recherchent “restaurant italien”, vous utiliserez le SEO (ou référencement) pour obtenir un meilleur classement pour le terme “restaurant italien”. C’est ce qu’est, entre autres, l’optimisation des moteurs de recherche.
L’optimisation des moteurs de recherche consiste à placer votre site, vos produits et vos services devant les bonnes personnes, celles qui sont intéressées par ce que vous proposez et celles qui ont le plus de chances de voir leurs clients potentiels devenir des clients.
Mais un bon référencement ne s’arrête pas là. C’est une erreur commune de penser que cela s’arrête là. De nos jours, les gens prennent des décisions en quelques secondes. Les utilisateurs et les clients organiques se feront une opinion de votre site web presque instantanément.
Il est extrêmement important de le savoir car cela signifie que leur première impression déterminera s’ils resteront ou non sur votre site. Cela signifie que faire une fantastique première impression est capital. Avec un design SEO bien conçu ainsi qu’une structure de site telle qu’une expérience utilisateur facile et un temps de chargement rapide, votre site Web offrira une navigation excellente et fiable aux utilisateurs ainsi qu’un contenu de valeur. Avec tout cela en place, l’utilisateur restera sur votre site et pourra même utiliser/acheter vos produits ou services au lieu de chercher un autre site offrant une meilleure expérience utilisateur.
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Qu'est-ce que le SEO local ?
Le SEO local est une forme de marketing en ligne qui vise à aider les entreprises locales à obtenir plus de visibilité dans les recherches locales sur Google et les autres principaux moteurs de recherche.
Le référencement local peut être utile pour tout type d’entreprise qui a une adresse physique ou qui opère et sert des clients dans une région géographique établie. Si vous effectuez une recherche sur Google avec des mots-clés relatifs à votre entreprise et que trois cartes apparaissent sous le résultat de la recherche, le SEO local peut améliorer votre visibilité.

Le SEO pour les propriétaires d'entreprises
Après avoir analysé des milliards et des milliards de recherches, Google a déterminé que les résultats locaux sont nécessaires pour certains types de requêtes. Par exemple, si une personne recherche un restaurant, elle souhaite très probablement voir les restaurants situés à proximité. Afin d’afficher des résultats pertinents pour l’utilisateur, Google utilise divers signaux pour déterminer si une entreprise est pertinente pour une recherche organique particulière. Ces signaux prennent en compte des éléments tels que la distance entre l’entreprise et l’internaute, le nombre d’avis reçus par l’entreprise et la qualité de ces avis.
Par exemple, si vous souhaitez vous faire livrer une pizza au bureau à l’heure du déjeuner, vous taperez probablement “livraison de pizzas” et Google affichera un certain nombre de lieux proches de votre bureau sur sa page de résultats du moteur de recherche local (SERP) et sur un petit plan Google Maps.
En revanche, si vous effectuez la même recherche depuis votre domicile, vous verrez un ensemble de résultats complètement différent. Pourquoi ? Parce que vous habitez très probablement à une adresse différente de celle de votre travail et que vous recherchez donc une pizzeria locale en fonction de l’adresse de votre domicile.
Le SEO local existe depuis un certain temps déjà, mais ce n’est que récemment, lorsque l’internet mobile et les recherches mobiles sont devenus incroyablement populaires, que le référencement local a vraiment décollé. En conséquence, le SEO local est devenu de plus en plus important pour le succès des entreprises qui offrent des biens et services locaux, ainsi que pour les entreprises locales.
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Avez-vous besoin de services de SEO local pour votre site Web ?
Prostar dispose d’une équipe d’experts spécialisés dans le SEO local. Nous sommes là pour vous aider à chaque étape de la création et de la mise en œuvre de votre stratégie de SEOt local. L’objectif final est d’augmenter la visibilité, ainsi que le trafic de qualité pour grimper dans le classement des moteurs de recherche et atteindre le sommet des SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche) en optimisant votre site et son contenu, en recommandant et en mettant en œuvre les meilleurs services et stratégies de SEO, ainsi qu’en analysant votre concurrence dans votre niche locale.
Pourquoi le SEO local est-il important pour votre entreprise ?
Le SEO local est vital pour votre entreprise car, bien que le pack de cartes locales soit affiché dans les recherches ordinaires de Google, des algorithmes distincts alimentent les principaux résultats organiques pour le classement des recherches locales et le pack de cartes locales. En tant qu’entreprise locale, vous avez la possibilité d’obtenir à la fois les principaux résultats organiques et le pack de cartes locales qui apparaissent au même endroit.
L’un des plus grands défis pour les nouveaux spécialistes du marketing est de décider quels canaux ils doivent utiliser pour diffuser leur message.
Certaines entreprises de logiciels d’analyse marketing, comme Moz, publient une étude annuelle qui examine les facteurs de classement les plus importants pour les recherches locales. Cette enquête fournit le meilleur aperçu des facteurs qui affectent la visibilité des recherches locales.
Le contenu localisé et la popularité des liens locaux sont des facteurs, tout comme dans l’algorithme de recherche classique de Google. Par conséquent, il est important de créer des pages de destination locales pour chacun de vos sites (surtout si votre entreprise a plusieurs sites) et d’y inclure le nom de votre entreprise et des informations telles que l’adresse et le téléphone. Vous devrez également optimiser les balises de titre et les méta-descriptions et suivre les meilleures pratiques de SEO. Vous devez en tenir compte dans votre stratégie de marketing de contenu et de création de liens.
En outre, les facteurs liés à la localisation, tels que la présence d’une fiche d’entreprise dans Google My Business, les citations locales provenant d’agrégateurs de données et les signaux de vérification (qui doivent être postés par vos clients locaux), sont également pris en compte dans votre classement de SEO local.
Certains outils de référencement axés sur la recherche locale peuvent vous aider à élaborer des audits de SEO local. Cela comprend l’élaboration d’une recherche de mots-clés axée sur votre public local, la création de citations, la gestion des listes Google My Business, des profils d’entreprise et des posts Google, ainsi que le suivi de votre intégration dans les packs locaux.
En ce qui concerne Google, le contenu des sites Web est l’un des facteurs les plus importants, tout comme dans l’algorithme de recherche classique de Google. Toutefois, les facteurs locaux comme Google My Business, les citations et les signes de vérification sont également pris en compte.

Principaux facteurs clés à prendre en compte lors du choix de vos stratégies de SEO local
L’élaboration d’une stratégie de SEO à toute épreuve implique de nombreux facteurs clés. Certains sont des éléments de base que toute entreprise locale en ligne doit prendre en compte, et d’autres sont propres à votre secteur d’activité local. Avant de concevoir une stratégie de SEO, voici quelques-uns des éléments les plus importants que vous devez prendre en compte :
Ajoutez des pages de localisation à votre site Web.
Si vous avez plusieurs sites physiques, créez des pages de localisation pour chaque site. Ces pages fournissent aux visiteurs votre nom, votre adresse (y compris la ville, l’état et le code postal), le numéro de téléphone, la description de l’entreprise, les offres spéciales, l’itinéraire, les coordonnées et les avis des clients.
Évitez d’utiliser le même contenu d’un site à l’autre. Google pourrait vous pénaliser pour avoir utilisé ce que l’on appelle du contenu dupliqué. Si vous gérez une entreprise avec un seul magasin physique, par exemple, créez une section “À propos de nous” pour chaque magasin. Vous pouvez même obtenir un crédit supplémentaire en ajoutant un plan Google à votre site dans la section À propos de nous de votre magasin local.
Optimisez votre site pour Google My Business.
Google My Business est le meilleur moyen pour les petites entreprises de se faire connaître et d’être trouvées par les personnes qui les recherchent en ligne. Il est gratuit et facile à configurer.
Pour vous assurer que vous êtes optimisé pour Google My Business, vous devez :
- Créer et vérifier une page Google My Business.
- Utiliser Google Posts dans votre compte.
- Encourager vos clients à partager des avis en ligne.
- Répondre de manière authentique aux avis des clients (même les mauvais), en précisant le lieu de l’entreprise. N’optez pas pour la solution d’automatisation. Par exemple, vous pouvez écrire “Merci pour votre avis. C’est très apprécié. Nous apprécions votre contribution et sommes impatients de travailler à nouveau avec vous. Merci de la part de l’équipe”.
Si Google peut vérifier que votre entreprise est un véritable magasin de briques et de mortier, alors ils pourraient donner à votre entreprise un emplacement spécial dans leurs résultats locaux.
Ne le faites pas uniquement pour le SEO ; en vous assurant que votre emplacement, votre numéro de téléphone et vos heures d’ouverture sont exacts, vous améliorez l’expérience client. S’assurer que les gens savent où vous êtes et quand ils peuvent s’y rendre est important pour les consommateurs d’aujourd’hui, surtout depuis les bouleversements de 2020 dans le comportement d’achat et les opérations des consommateurs.
Gestion des citations locales
Le contenu des citations (comme les informations de votre entreprise sur les Pages Jaunes ou d’autres sites de citations par exemple) n’est qu’une partie de cette stratégie de SEO local. Vous devez ajouter du nouveau contenu, revoir le contenu existant, puis gérer votre contenu afin qu’il soit à jour et précis.
Les entreprises multi-sites ont souvent besoin de gérer plusieurs citations, sur plusieurs sites, ce qui peut devenir très vite fastidieux.
Glossaire du SEO local
Référencement, entreprise, Google, moteur, contenu, recherches, adresses, liens, requêtes, entreprise locale.
Établissements, facteurs, clients potentiels, liste, photos, Liens entrants, stratégie de référencement, matière de référencement, article, meilleures pratiques.
Vitesse de chargement, citations, données, liens externes, clients locaux, informations relatives, fiche d’entreprise, pack 3.
Guide, requêtes locales, avis positifs, avis négatifs, référencement organique, référencement SEO, contenu optimisé, marketing de contenu.
Informations locales, informations de contact, création de liens, entreprises locales, classement des recherches, temps de chargement, requête locale, liens locaux, notes, Mises à jour, citations locales, services locaux.
Commentaires négatifs, contenu pertinent, création de contenu, informations à jour, fiches d’entreprise,.
Profil d’ entreprise, acquisition de liens, popularité des liens.
Gestion des Listes, entreprises de proximité, entreprises de service, entreprises à travers.
Adresse physique, photo de couverture, moteurs de recherches, article de blog, pratique.
Chargement rapide, champ sémantique, champ d’ activité, champ d’ expertise.
Fiche d’ établissement, citation locale, création de citations, agrégateurs de données, impact direct, impact positif.
Note moyenne, ordre, position, premières positions, appareils mobiles, annuaires locaux, commerces locaux, répertoires locaux, signaux de vérification, sites locaux, visite virtuelle, éléments locaux, concurrents locaux.
Destination locales, intention locale, maximum de bénéfices, packs locaux, stratégie locale, bonne stratégie, bonnes stratégies, clients satisfaits, potentiels clients.
Optimisation technique, gestion des avis, facteurs de classement, avis clients, avis clients positifs, avis des clients, avis des utilisateurs, avis locaux, avis péjoratifs.
Facteurs en référencement, pratiques de référencement, contenu vidéo, contenu qualitatif, informations générales, informations précises, informations présentes.
Fiche entreprise, lien orange, complèteCréation de liens, liste complète, liste de données structurées, liste de répertoires, liste de sites.
Google My Business, Chat Google, Google Ads, On-site (SEO).
Optimisation du Google, entreprises à proximité, adresse courriel, adresse postale.
Catégorie de photos, mauvaise photo, majorité des recherches, prochaine article, Article mensuel, bonnes pratiques, mauvaises pratiques, chargement sur mobile.
Champ de description, optimisation des moteurs, marketing par moteur, fiches établissement, maximum de requêtes.
Facteur SEO incontournable, grands facteurs, visualisation des données, pack de cartes, Map Pack, guide de gestion, guide complet, impact, meilleures notes, ordre chronologique, ordre d’ idée, position géographique.
Trouver les bons mots-clés
Lorsqu'on parle de visibilité ou de recherches mensuelles en ligne, les mots clés ou les expressions de mots clés jouent un rôle essentiel. Les mots clés indiquent ce que vos utilisateurs veulent savoir sur un sujet spécifique.
Par conséquent, dans la plupart des situations, le contenu qui est pertinent pour une requête de recherche est celui qui présente une correspondance exacte avec le terme de recherche. Si vous exploitez un restaurant italien, vous pourriez utiliser un mot-clé comme “meilleure pizza” pour aider les personnes qui recherchent du contenu lié aux meilleures pizzas locales.
Nous pouvons utiliser différents outils pour rechercher et identifier les mots clés qui sont pertinents et populaires dans notre niche, nous pouvons également rechercher ce que les gens et les communautés demandent aux moteurs de recherche. Cela signifie que nous pouvons produire un contenu optimisé pour l’avenir, tel qu’une vidéo ou un article de blog, afin de répondre à ces questions et, par conséquent, de nous classer et d’apparaître dans les moteurs de recherche pour ceux qui recherchent les réponses.


Créer du contenu local de qualité, comme des vidéos et des articles de blog attrayants.
Google devenant plus intelligent, les rédacteurs de contenu peuvent désormais créer davantage de contenu pour leurs lecteurs sans se soucier de plaire aux moteurs de recherche.
Et si écrire sur des sujets généraux attire beaucoup d’attention, il est parfois préférable de se concentrer sur des questions locales ou spécifiques pour attirer un public au sein de votre propre communauté.
Faites la promotion des événements locaux, des nouvelles, des personnes et d’autres documents éducatifs sur votre site. Pensez à des éléments d’information de haut niveau, au-dessus du pli, non promotionnels, qui vont au-delà de ce que votre entreprise propose.
Par exemple, si votre entreprise est une entreprise locale, la création d’une ressource utile pour les personnes qui vivent à proximité serait précieuse pour elles et inclurait un contenu local pertinent sur la page. Une carte des services locaux ou un calendrier des événements locaux pourraient aider votre site à se démarquer des autres et à inclure des éléments locaux pertinents sur la page.
Balises et descriptions et leur incidence sur votre SEO local
Les balises déterminent la façon dont votre contenu sera classé par les moteurs de recherche. Vous devez donc vous assurer que vous choisissez les bonnes balises pour votre contenu. L’ajout de balises sans rapport ou non pertinentes peut également nuire à votre stratégie de SEO local. Si les gens ne lisent pas votre contenu parce qu’ils pensent qu’il est trompeur, alors cela envoie un signal à Google ou à d’autres moteurs de recherche majeurs qu’il n’est pas lié et donc qu’il n’a pas de valeur. Cela s’applique à la description de vos images, vidéos et articles de blog.
Vous devez remplir vos balises et vos descriptions avec du contenu pertinent et connexe, ainsi que des mots clés pertinents, afin qu’elles apparaissent dans les résultats de recherche de Google et pas seulement sur les plateformes de médias sociaux par exemple. Le point est, tant que votre contenu est pertinent et lié à ce que vous voulez classer pour, et il n’y a pas de taux de rebond élevé ou une mauvaise expérience utilisateur sur votre page, la page viendra comme la preuve pour soutenir que vous êtes l’expert de votre domaine et vous savez ce que vous parlez pour la requête de recherche spécifique que vous essayez de classer pour.
Prostar SEO travaillera de concert avec votre entreprise pour vous fournir les meilleurs résultats pour votre site Web. Nous connaissons le contenu à utiliser pour vous assurer de toujours gagner le jeu du SEO.
L’une des plus grandes erreurs lors du lancement d’une campagne de SEO local est de s’attendre à voir des résultats immédiats. Il est très peu probable que vous puissiez obtenir demain un nombre extrêmement élevé de nouveaux utilisateurs par jour à partir d’un site Web ou d’une page qui a été mis en ligne cette semaine.
Prenez-le comme une recherche scientifique : Elle exige beaucoup de temps, d’efforts et d’expérience ; elle doit être soigneusement planifiée et exécutée, et vous devez avoir déjà mené de nombreuses expériences réussies avant d’essayer quelque chose de nouveau avec le SEO local.
Travailler aux côtés d’une société d’optimisation des moteurs de recherche expérimentée telle que Prostar, qui jouit d’une expérience et d’une crédibilité, vous aidera à tirer le meilleur parti de votre présence en ligne. Nous vous aiderons à reconnaître l’ensemble de la stratégie de référencement local, depuis la création de contenu, l’optimisation et la création de liens, et le processus afin que vous sachiez exactement ce que vous pouvez attendre de nous chez Prostar et du travail que nous vous fournirons pour augmenter votre trafic organique.
Enfin, nous possédons toutes les connaissances et l’expérience qui définissent votre créneau local. Prostar dispose d’une sélection complète de services professionnels de SEOlocal prêts à mettre en place votre site !